【泡泡新闻】潮流玩具是什么?

2019-06-14


概述

潮流玩具,简称潮玩,又称艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy),约1999年由香港设计师 Michael Lau 率先开创,将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念融入玩具载体。凭借其独特的艺术造型与生活态度,融合街头潮流文化与潮牌跨界合作,击破“玩具是小孩玩的”万年定律的同时,成为继服饰、球鞋之后,最受年轻人青睐的火热潮流文化派系。

潮玩文化

区别于儿童的专属玩具,与拥有完整动漫背景的二次元衍生角色大相径庭。潮玩是将艺术家对于原创艺术的理解架构于作品当中,以设计师独创的IP,表达对世界的认知和对生活的感悟,其背后并没有完整的故事寓意和人设背景,反而更像通俗文化与艺术审美之间的纽带。

潮玩的受众以迷恋收藏、艺术和新鲜事物的年轻人为主,即“kidult”(有着和小朋友一样兴趣的成年人)。以潮流单品的形式构成了自己的亚文化圈层,如今的潮玩已然成为当代年轻人的“精神奢侈品”。由此,潮玩内涵升级成为人们追逐的一种生活方式和态度,越来越多的人将玩具视为与邮票、绘画、雕塑等具有同样价值的艺术品,积极参与收藏和交易。

 

潮玩种类

可动人偶

其头雕/面相、躯体及配件,因带有多处灵活关节进而能够摆出更多姿势,最常见尺寸为12寸,或跟真人比例为1:6。

 

搪胶玩具

在形体上限制较少,设计师会先在工厂生产素体,再自行涂装加工,因其特质不易损坏。

 

日本软胶( Sofubi)

由日本老师傅以家庭式生产为主,九十年代被用来制作复刻怪兽玩具,而后物料再次被日本设计师采用,进化成复古和艺术结合的设计师玩具。

 

树脂玩具

因易碎的质感更像艺术品,因发售数量较少,艺术家会参与涂装的珍罕性质,作品收藏价值高。

 

平台玩具

又称为“画布玩具”,任由不同设计师及品牌绘画及改造。以 Medicom Toy的BE@RBRICK、Toy2R的Qee和Kidrobot的Dunny为代表。

 

盲盒公仔

近些年以备受追捧的Molly为代表,一款一盒独立包装,未拆封前无法知晓盒中的款式,拆封后开出自己喜欢的款式或隐藏款的惊喜。

 

发展轨迹

 

萌芽期

1999年,潮流玩具 Michael Lau在香港艺术中心举办「Michael Lau Ⅲ - Crazy Smiles」

 

蜕变期

以原型为主调的搪胶玩具「平台玩具」崛起,其模式起源于Lego积木,以美国的Kidrobot的Dunny、日本Medicom Toy的BE@RBRICK及香港Toy2R的Qee为代表。与艺术家和潮流品牌联名,连普通人都可以购买素体进行创作,开创“人人都是设计师”时代。

 

稳定期

2000年Howard Chan成立Hot Toys,最初主打十二时军事Action Figure,后来因其蜡像级制作技术赢得国际知名电影公司授权制作玩具,例如钢铁侠、蝙蝠侠、复仇者联盟等,现时产品分销至三十多个国家,包括美国、欧洲、中国、东南亚、日本、韩国及中东等。

 

蓬勃期

无可厚非,价格昂贵、潮玩IP形象受众群体较窄、缺乏推广渠道等是限制潮玩行业发展的主要因素,但在2016年POP MART泡泡玛特将香港潮玩Molly引进大陆市场并迅速蹿红后,这些限制因素实现破局。

POP MART泡泡玛特在引进潮玩IP后,对其进行等比缩小后降低单品价格,开发不同系列形象扩大受众,让其在艺术家经纪、IP发掘以及后续所有的3D设计、供应链管理、生产、包装、销售等方面,逐渐形成产业化,潮流玩具行业也真正进入了蓬勃期,涌现了一大批知名潮玩IP和潮玩设计师。

 

潮玩IP

产业化的开启,让国内潮玩IP不断被丰富。除了在2016年被POP MART泡泡玛特引进中国大陆的Molly,尝试与设计师们合作推出自营玩具产品的POP MART泡泡玛特旗下又诞生了毕奇、Fluffy House、妹头、Satyr等知名潮玩。

在国内潮玩IP中,运营得最成功的当属率先进入国内市场的Molly。出自香港知名设计师Kenny Wong之手,自2016年进入大陆市场后就迅速聚集了一大批拥趸。如今的Molly通过不断发掘,已经推出了星座系列、国际象棋系列、西游系列、宫廷瑞兽系列、海洋系列、职业系列、圣诞系列等多个热门形象。

 

展会

中国:2017年始,泡泡玛特每年4月和9月在上海和北京分别举办国际潮流玩具展(BTS和STS)。作为全球规模最大,最专业的潮流玩具展,其构建的潮流文化生态圈将潮玩的影响力推至最高。更多国外艺术家开始关注国内市场,同时推出新晋中国优秀设计师让全球潮流玩具粉丝为之疯狂。

香港地区台湾地区韩国美国泰国。


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